Há 11 anos, um espaço de comunicação nascido em Osasco passou a ocupar lugar de destaque no cenário cultural e midiático brasileiro. O programa “Viver Eficiente”, que estreou em maio de 2015, consolidou-se como uma das principais vitrines de protagonismo, informação e representatividade das pessoas com deficiência, alcançando audiência no Brasil e no exterior.

Idealizado e apresentado pela fotógrafa Kica de Castro, o programa surgiu com a missão de dar visibilidade a histórias, debates e experiências historicamente invisibilizadas pela mídia tradicional. Ao longo de mais de uma década, a atração construiu uma proposta democrática e acessível, combinando informação, reflexão e leveza. Elementos que contribuem diretamente para o enfrentamento do capacitismo e para a ampliação do debate público sobre inclusão.

A relevância da iniciativa dialoga com a realidade do país. Dados do Censo Demográfico 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, apontam que o Brasil possui cerca de 14,4 milhões de pessoas com deficiência, o equivalente a 7,3% da população com dois anos ou mais. Os números reforçam a importância de espaços de comunicação que ampliem a escuta, a presença e o reconhecimento desse público na mídia e na produção cultural.

À frente do programa, Kica de Castro é reconhecida como uma das principais referências em inclusão no Brasil. Fotógrafa premiada, atua desde 2002 com pessoas com deficiência e, em 2007, criou a primeira agência de modelos para profissionais com deficiência do país. Iniciativa pioneira que contribuiu para transformar o olhar da sociedade sobre diversidade, estética e representatividade.

Para Kica, o projeto audiovisual, “Viver Eficiente”, nasceu da necessidade de romper barreiras e mostrar a potência da diversidade. “Quando criamos o programa, queríamos que as pessoas com deficiência fossem vistas como protagonistas de suas próprias histórias. A comunicação tem o poder de transformar mentalidades. Cada entrevista, cada pauta, é uma oportunidade de mostrar talento, competência e humanidade. Celebrar 11 anos é celebrar a força da inclusão e da cultura como instrumentos de mudança”, afirma.

Para o diretor-geral do programa, Rodrigo Braga, a trajetória da atração evidencia a importância da cultura como ferramenta de transformação social.

“O ‘Viver Eficiente’ é necessário para a cultura brasileira porque amplia vozes que historicamente foram silenciadas. Quando garantimos espaço para a pessoa com deficiência contar sua própria história, fortalecemos a identidade cultural do país e promovemos uma sociedade mais justa, diversa e consciente”, destaca.

Como parte das comemorações de aniversário, o programa passa a apresentar episódios inéditos gravados em diversas cidades do Brasil e na região de Alphaville, ampliando ainda mais o alcance das histórias e das vozes que representam a diversidade brasileira.

O “Viver Eficiente” é exibido diariamente na Astral TV, às 15h30, e semanalmente na grade do Alpha Channel TV. Para Bete Mancuso, diretora executiva do canal Alpha Channel, a atração cumpre um papel essencial na comunicação: “Programas como o ‘Viver Eficiente’ são espaços verdadeiramente democráticos, com propósito e grande relevância cultural. Eles mostram que é possível combater o preconceito com informação, sensibilidade e leveza.”

Ao completar 11 anos, o “Viver Eficiente” reafirma seu compromisso ético, cultural e social, fortalecendo o protagonismo das pessoas com deficiência e demonstrando que comunicação inclusiva não é exceção, reafirma que é um caminho indispensável para a construção de uma sociedade mais diversa, acessível e representativa.